未发布10月销量、降薪裁人、被A股供应商告状、线下门店与线上直播间东说念主气低迷……步入11月，哪吒汽车接连遇到各式“苦恼”。

反不雅国内多家头部新动力车企，10月销量均创出新高。对此，哪吒汽车方面复兴记者时说起国内新动力车阛阓内卷。而一位新动力车产业链东说念主士以为：“哪吒汽车（在国内）有些卷不动了！”

哪吒汽车的销量在2022年名次造车新势力首位，自2023年驱动不足预期。同期，哪吒汽车的估值已超400亿元，但2021年至2023年累计亏蚀超180亿元。

上述汽车产业链东说念主士指出，摆在哪吒汽车眼前的两难问题是，在国内卖车越多幸亏越多，但裁减销量将面对竞争出局的风险，还对其汇报港股IPO有不利影响。

未发布10月销量

或鸠合两年未完成年度宗旨

哪吒汽车须臾被外界普通原宥，始于其11月1日未发布10月销量数据，而国内其他新动力车企在当日继续公布“得益单”。

彼时，外界臆想哪吒汽车的10月销量可能不足预期。对此，哪吒汽车方面仅向记者暗示，公司具体销量以乘联会等平台公布的数据为准。

乘联会此前发布数据显现，预估哪吒汽车的10月批发销量为8000辆。据此估算，哪吒汽车10月销量同比下落33.80%，环比下落20.93%。而在此前，哪吒汽车的月度销量多数在1万辆以上。

哪吒汽车的销量不足预期早有征兆。查询逸想汽车发布的中国新势力每周品牌销量榜不错发现，哪吒汽车最近一次上榜如故在2024年第32周（8月5日至8月11日），销量为0.19万辆。

哪吒汽车是创立于2014年的新动力车品牌，2022年景为其发展的分水岭。

2022年，哪吒汽车的年度销量为15.21万辆，同比增长118%，达成了15万辆的既定宗旨；保持鸠合29个月同比增长，名次造车新势力第一。

2023年，哪吒汽车的年度销量为12.75万辆，同比下落约16%，仅完成年度销量宗旨25万辆的51%。该数据在造车新势力中名循序六，成为独一“开倒车”的头部新动力车品牌。

如今，哪吒汽车2024年10月的销量不足预期，突显了其完成该年度销量宗旨的压力较大。2024年前10月，哪吒汽车的累计销量为93908辆，仅完成年度销量宗旨30万辆的31.30%。

线上线下东说念主气较低

营销获胜存疑

针对哪吒汽车一直未发布10月销量数据，记者线下造访了其位于上海的部分代表性门店。

哪吒汽车虹桥世界店已变为一家果汁店，近邻仍为智己汽车的直营门店。在相近上班的别称汽车产业链东说念主士先容，哪吒汽车的这家门店应该是本年年头撤掉，之前开了好几年。

图为：哪吒汽车虹桥世界店所在位置 开端：中国基金报记者邱德坤拍摄

而记者11月8日赶赴哪吒汽车上海总部门店，在店内驻足1个小时傍边，未见有别称消费者进店看车。

图为：位于哪吒汽车上海总部的门店 开端：中国基金报记者邱德坤拍摄

同期，哪吒汽车上海总部门店内有职工开启线上直播，先容购车优惠信息并与网友互动。记者赶赴抖音直播间不雅看该场直播，发当今线东说念主数不足20东说念主。

哪吒汽车现场责任主说念主员向记者暗示，白昼看直播的东说念主较少，瞻望晚上东说念主数会更多。11月8日晚间8点傍边，记者再次赶赴哪吒汽车抖音直播间，看到在线东说念主数不足30东说念主，况兼该情况也在周末（11月9日至10日）出现。

与上述情况酿成反差的是，哪吒汽车此前决定加大营销力度。

2024年头，哪吒汽车CEO张勇发布微博反念念称，2023年哪吒汽车作念得不好有好多原因，其中说起“哪吒汽车传播边幅老旧，有好的东西说不出去；营销总部集权又措置力度畏忌”。

为此，哪吒汽车将加大营销传播力度。比如，周鸿祎当作哪吒汽车的投资东说念主，切身下场为哪吒汽车营销，还与张勇参与了哪吒汽车的直播行动。

现时，哪吒汽车的在售车型包括：哪吒AYA、哪吒S猎装、哪吒L、哪吒S和哪吒GT等。记者与哪吒汽车门店销售东说念主员疏导获悉，其销售较好的产物是哪吒L，售价区间在10万元至20万元。

哪吒汽车招股书显现，公司产物定位的价钱区间为1.5万好意思元至4.5万好意思元（约合10万元至32万元东说念主民币），是新动力车竞争最浓烈的细分阛阓。但任何车企一朝在该阛阓获得朝上地位，即可掌抓改日竞争的主动权，达成可持续增长。

累计亏蚀超180亿元

裁人之际又遇供应商告状

“当今是卖一辆亏一辆。”上述汽车产业链东说念主士先容，这是哪吒汽车等国内多家新动力车企业齐要面对的问题，就看哪些新动力车企更有实力能一直卷下去。

上述不雅点得到哪吒汽车里面东说念主士印证。而哪吒汽车母公司合众新动力汽车股份有限公司（以下简称合众汽车）依然连亏三年。

2021年至2023年，合众汽车的交易收入远离为50.87亿元、130.50亿元和135.55亿元，亏蚀金额远离为48.40亿元、66.66亿元68.67亿元，统统亏蚀183.73亿元。

开端：合众汽车招股书

针宝石续亏蚀等问题，哪吒汽车的玩忽行径是降薪、裁人，以进行架构调遣。11月7日，哪吒汽车启动大畛域裁人，阛阓传言裁人比例最高或达70%。

哪吒汽车里面东说念主士向记者证据了上述裁人贪图，但具文体员比例与阛阓传言有相反。

合众汽车在上述要道工夫，又遇到A股供应商向其发告状讼。

11月7日晚间，科创板公司埃夫特告状合众汽车、合众新动力宜春分公司，并已向法院肯求4900万元财产保全行径。

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2020年至2022年，埃夫特与合众新动力宜春分公司远离刚毅车身车间诱骗总承包名目合同、滚条岛和焊合岛名目合同，以及自动化焊装线名目合同及补充条约。

埃夫特公告称，现时名目验收依然完成，但合众新动力宜春分公司还有4819.54万元货款未支付。

融资受销量影响

10月出口1206辆

上述汽车产业链东说念主士以为，哪吒汽车必须在提高销量与减亏之间作念好均衡，不然两者中的任何一项齐会影响其改日发展。

即持续亏蚀影响哪吒汽车的谋略持续性，而销量下落会影响其在新动力车阛阓的竞争地位。

同期，销量是哪吒汽车融资的垂危依据。另一家正在打算IPO的新动力车企高管暗示，公司鼓舞IPO的流程会凭据销量和阛阓情况活泼考量。

6月下旬，哪吒汽车汇报港股IPO，试图借助上市融资缓解资金压力，并借助IPO加码外洋阛阓。

11月8日，记者造访哪吒汽车上海总部门店，碰到哪吒汽车高管袭取其他媒体采访称，公司正在聚焦东南亚等外洋阛阓发展，汇报港股IPO是但愿讹诈外洋资金彭胀外洋阛阓。

图为：哪吒汽车高管在上海总部门店袭取采访 开端：中国基金报记者邱德坤拍摄

招股书显现，哪吒汽车母公司合众汽车若完成港股IPO，率先会将部分召募资金用于外洋阛阓的战术性扩展，包括进一步投资东南亚阛阓，快速扩展拉丁好意思洲、中东及非洲等后劲阛阓，以提高哪吒汽车在寰球的品牌影响力。

哪吒汽车提供的数据显现，2024年上半年，公司外洋阛阓销量达17687辆，同比增长154%，即2024年上半年平均每月销量接近3000辆。

乘联会数据显现，哪吒汽车2024年10月的出口达1206辆，对比其他车企的出口数目仍有较大差距。

开端：乘联会

业内东说念主士暗示，留给哪吒汽车调遣的期间窗口越来越小。有别于哪吒汽车持续亏蚀，国里面分头部新动力车企凭借畛域化等上风，依然继续跨过盈利关达成正向发展。

同期，自2024年头以来，国内新动力汽车阛阓的竞争步入智能化阶段。小米集团董事长雷军此前以为“一朝汽车智能化以后就具备赢家通吃的属性”。

雷军以为，新动力车的阛阓样子细目后，其他竞争者无论浪费几许起劲齐获胜不大，导致改日能糊口下来的车企尽头少。这是该领域具备赢家通吃属性后，其他竞争者尽头灾难的场地。